A partir de 01 de janeiro de 2026, o Google e a Meta passaram a adotar um novo modelo de cobran�a para an�ncios pagos. A mudan�a afeta diretamente a forma como os investimentos s�o faturados e exige mais aten��o no planejamento de m�dia para evitar surpresas no valor final.
Neste artigo, explicamos o que mudou, como isso impacta na pr�tica e como a Kaizen est� atuando para garantir transpar�ncia e controle para seus clientes.
O que mudou na cobran�a dos an�ncios?
Antes, muitos anunciantes consideravam apenas o valor definido como or�amento da campanha. Com a nova atualiza��o:
Todas as cobran�as passam a incluir o valor da campanha + impostos
A nota fiscal, boleto ou fatura j� vir�o com os impostos embutidos
No Ads Manager, o valor exibido continua sendo apenas o or�amento da campanha, sem impostos
Ou seja: o valor que aparece na plataforma n�o � exatamente o valor final cobrado.
Impacto nas contas p�s-pagas
Para contas com pagamento p�s-pago, a mudan�a vai al�m da cobran�a final. Os impostos tamb�m passam a influenciar:
O lance/oferta configurado nos an�ncios
O limite di�rio de gastos
Isso significa que, mesmo mantendo o mesmo or�amento configurado, o consumo financeiro pode ser maior do que o esperado.
O que isso significa na pr�tica?
Na pr�tica, o valor total investido pode ultrapassar o or�amento inicialmente planejado.
Exemplo:
Se o investimento mensal definido for de R$ 1.000, o custo final pode chegar a aproximadamente R$ 1.138,30, considerando a incid�ncia de impostos.
Essa diferen�a pode impactar:
Planejamento financeiro
Previs�o de investimento mensal
Controle de custos de m�dia
Por isso, o acompanhamento estrat�gico se torna ainda mais essencial.
Como a Kaizen est� lidando com essa mudan�a
Para garantir seguran�a, previsibilidade e transpar�ncia, a equipe da Kaizen est� atuando de forma proativa:
Revisando os or�amentos de m�dia de cada cliente
Ajustando limites de gasto quando necess�rio
Alinhando o valor total estimado (or�amento + impostos)
Evitando qualquer tipo de surpresa no faturamento
Nosso foco � garantir que a performance continue sendo priorizada, sem comprometer o controle financeiro.
Transpar�ncia e planejamento continuam sendo prioridade
Mudan�as nas plataformas fazem parte do jogo no marketing digital. O mais importante � ter uma gest�o pr�xima, estrat�gica e transparente para adaptar o planejamento sem impactos negativos.
Se voc� tiver d�vidas ou quiser revisar o seu planejamento de m�dia diante dessa atualiza��o, nosso time est� � disposi��o para alinhar tudo de forma clara e segura.
Quer ajuda para tomar essa decis�o com seguran�a?
A Kaizen atua como parceira estrat�gica de empresas que buscam performance real, com m�todo, dados e foco em crescimento mensur�vel.
Fale com nossos especialistas e entenda como aplicar esses crit�rios na pr�tica, de acordo com a realidade do seu neg�cio.
Com as mudan�as nas plataformas, contar com uma gest�o profissional de Meta Ads e gest�o de tr�fego pago � essencial para manter o ROI positivo.
