O Google Ads de 2026 não é o mesmo de 2025. A plataforma passou por uma transformação profunda, com a inteligência artificial assumindo o controle de praticamente todas as decisões de campanha. Este guia reúne as mudanças mais importantes e mostra como adaptar sua estratégia.
AI Mode e AI Overviews: a nova fronteira das buscas
O Google está testando o AI Mode nos EUA — um modo de busca conversacional onde os anúncios aparecem integrados nas respostas geradas por IA. As campanhas existentes de Search e Shopping são automaticamente elegíveis para aparecer nesses espaços, sob o selo "Patrocinado".
Os AI Overviews (antes chamados de SGE) agora exibem anúncios de forma nativa. Isso significa que sua conta precisa ter assets de alta qualidade — headlines, descrições e imagens — para ser selecionada pelo algoritmo.
Performance Max 2026: mais controle, mesma automação
O PMax continua sendo o centro das campanhas Google, rodando em Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Shopping simultaneamente. As novidades de 2026 incluem:
- High Value Mode: prioriza conversões de alto valor em vez de volume
- Predictive Budget Allocation: redistribui orçamento automaticamente entre campanhas
- Relatórios por canal: finalmente é possível ver o desempenho separado por canal dentro do PMax
71% dos anunciantes já usam PMax em 2026. Se você ainda não adotou, está perdendo performance.
AI Max for Search: keywords opcionais
O AI Max não é um novo tipo de campanha, mas um conjunto de recursos que eliminam a necessidade de palavras-chave. O AI Max permite busca sem keywords, copy dinâmico e roteamento inteligente de URLs. O Google recomenda confiar no algoritmo e fornecer apenas os melhores inputs criativos.
Demand Gen: o substituto das Video Action Campaigns
As Demand Gen campaigns (antigas Discovery) agora substituem completamente as Video Action Campaigns (VACs). Focados em YouTube (incluindo Shorts), Gmail e Google Discover, esses anúncios são ideais para o meio do funil — awareness e consideração.
Fim dos Call Ads
Os anúncios de chamada telefônica standalone foram descontinuados. Agora, o número de telefone deve ser usado como call asset dentro dos responsive search ads.
Como se adaptar
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Para ter sucesso no Google Ads 2026: invista em first-party data limpa e organizada, produza criativos variados e de alta qualidade, confie na automação mas monitore os resultados de perto, e use os relatórios de canal do PMax para otimizar. Quer ajuda para migrar suas campanhas? Fale com a Agência Kaizen, parceira Google Premier.