A partir de 01 de janeiro de 2026, o Google e a Meta passaram a adotar um novo modelo de cobrança para anúncios pagos. A mudança afeta diretamente a forma como os investimentos são faturados e exige mais atenção no planejamento de mídia para evitar surpresas no valor final.
Neste artigo, explicamos o que mudou, como isso impacta na prática e como a Kaizen está atuando para garantir transparência e controle para seus clientes.
O que mudou na cobrança dos anúncios?
Antes, muitos anunciantes consideravam apenas o valor definido como orçamento da campanha. Com a nova atualização:
Todas as cobranças passam a incluir o valor da campanha + impostos
A nota fiscal, boleto ou fatura já virão com os impostos embutidos
No Ads Manager, o valor exibido continua sendo apenas o orçamento da campanha, sem impostos
Ou seja: o valor que aparece na plataforma não é exatamente o valor final cobrado.
Impacto nas contas pós-pagas
Para contas com pagamento pós-pago, a mudança vai além da cobrança final. Os impostos também passam a influenciar:
O lance/oferta configurado nos anúncios
O limite diário de gastos
Isso significa que, mesmo mantendo o mesmo orçamento configurado, o consumo financeiro pode ser maior do que o esperado.
O que isso significa na prática?
Na prática, o valor total investido pode ultrapassar o orçamento inicialmente planejado.
Exemplo:
Se o investimento mensal definido for de R$ 1.000, o custo final pode chegar a aproximadamente R$ 1.138,30, considerando a incidência de impostos.
Essa diferença pode impactar:
Planejamento financeiro
Previsão de investimento mensal
Controle de custos de mídia
Por isso, o acompanhamento estratégico se torna ainda mais essencial.
Como a Kaizen está lidando com essa mudança
Para garantir segurança, previsibilidade e transparência, a equipe da Kaizen está atuando de forma proativa:
Revisando os orçamentos de mídia de cada cliente
Ajustando limites de gasto quando necessário
Alinhando o valor total estimado (orçamento + impostos)
Evitando qualquer tipo de surpresa no faturamento
Nosso foco é garantir que a performance continue sendo priorizada, sem comprometer o controle financeiro.
Transparência e planejamento continuam sendo prioridade
Mudanças nas plataformas fazem parte do jogo no marketing digital. O mais importante é ter uma gestão próxima, estratégica e transparente para adaptar o planejamento sem impactos negativos.
Se você tiver dúvidas ou quiser revisar o seu planejamento de mídia diante dessa atualização, nosso time está à disposição para alinhar tudo de forma clara e segura.
Quer ajuda para tomar essa decisão com segurança?
A Kaizen atua como parceira estratégica de empresas que buscam performance real, com método, dados e foco em crescimento mensurável.
Fale com nossos especialistas e entenda como aplicar esses critérios na prática, de acordo com a realidade do seu negócio.
