Intensificando sua presença no mercado de programas analítcos corporativos, o Google liberou esta semana, para o Brasil, a versão Beta do Google Data Studio, software livre para criação de dashboards que faz parte da suíte de tecnologias de analytics. A ferramenta reúne todo o conteúdo necessário para compor relatórios, mensurar e compartilhar dados de uma forma prática, personalizável e visualmente atraente. No mesmo lugar podem ser acessados dados de ferramentas como o Analytics, Adwords, Youtube Analytics, planilhas do Drive, entre tantas outras disponibilizados pelo Google.
O Data Studio permite a criação de painéis com integração de dados de diversas fontes com compartilhamento colaborativo, já que através do Docs é possível que o documento seja editado por várias pessoas ao mesmo tempo.
Em maio já havia sido anunciada a versão gratuita do programa para pequenas empresas, e a principal diferença entres eles está na limitação de cinco relatórios por conta, mas ambos oferecem fontes de dados e relatórios ilimitados para visualização, edição e compartilhamento.
Como o programa acabou de ser lançado e ainda está em sua versão Beta, falhas durante o processo de adaptação e remodelagem podem ocorrer, o que não a torna menos útil para os profissionais de publicidade e marketing digital, especialmente aqueles que são responsáveis pelas métricas de várias contas.
O Data Studio só foi testado no navegador chrome, então o recomendado é não usá-lo em outros navegadores até que sua versão final, ainda sem previsão, seja lançada.
O produto é um concorrente direto do Power Bi da Microsoft, fabricante do Windows, cuja última versão chegou ao mercado no ano passado.
Como usar
Para poder usar o produto, é necessário ter uma conta no gmail e utilizar o Google Drive para armazenar os relatórios e informações que deseja utilizar para gerar suas métricas.
Para quem já trabalha com o Analytics, deverá ser muito fácil dominar o novo programa, já que sua interface tem recursos similares.
O Data Studio é muito flexível quanto às suas formas de apresentação e visualização. Além dos tradicionais gráficos de barra e pizza, ele também conta com algumas especificidades, como gráficos que acompanham o progresso de um objetivo de negócio e mapa de calor baseado em dados tabulares.
Ele ainda conta com ferramentas de estilos para personalização, selecionador de datas e filtros dinâmicos.
Analytics: Decisões Baseadas em Dados, Não em Achismos
Em marketing digital, o que não é medido não pode ser melhorado. A análise de dados transforma campanhas, conteúdos e investimentos em inteligência de negócio — revelando o que funciona, o que desperdiça dinheiro e onde estão as maiores oportunidades de crescimento. Com as ferramentas e metodologia certas, cada decisão é respaldada por evidências concretas.
O que a análise de dados revela para seu negócio
- Quais canais de aquisição geram os clientes com maior LTV
- Em qual etapa do funil você está perdendo mais leads
- Quais páginas do site convertem e quais afastam visitantes
- O ROI preciso de cada campanha paga e estratégia orgânica
- Padrões de comportamento do cliente que indicam propensão à compra
- Anomalias e oportunidades que passam despercebidas sem dados estruturados
A transição para o GA4 trouxe novos desafios: eventos personalizados, funis de conversão redesenhados e integração com BigQuery para análises avançadas. A Agência Kaizen configura o Google Analytics 4 corretamente, implementa o Google Tag Manager com rastreamento de todos os eventos relevantes e cria dashboards no Looker Studio que transformam dados brutos em insights acionáveis para decisões de marketing e negócio.
Perguntas Frequentes
O que é o Google Analytics 4 e por que ele mudou?
GA4 é a versão atual do Google Analytics, lançada para substituir o Universal Analytics (encerrado em julho de 2023). Ele utiliza um modelo baseado em eventos (ao invés de sessões), oferece integração nativa com Google Ads, permite análise cross-platform (web + app) e tem recursos avançados de machine learning para previsão de comportamento.
O que é Google Tag Manager e por que usá-lo?
GTM é um sistema de gerenciamento de tags que permite instalar e configurar rastreamentos (GA4, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag, etc.) sem precisar editar o código do site. Acelera implementações, reduz erros e dá autonomia para a equipe de marketing ajustar rastreamentos sem depender do desenvolvedor.
Como saber o ROI real das minhas campanhas de marketing?
O ROI real requer rastreamento completo da jornada: da primeira visita até a compra. Isso exige configuração de conversões no GA4 e Google Ads, integração com o CRM para rastrear o destino dos leads, e cálculo considerando o ticket médio e a margem. Atribuição multi-touch revela a contribuição de cada canal no caminho até a venda.
O que é taxa de rejeição e o que fazer quando está alta?
No GA4, taxa de engajamento substituiu a taxa de rejeição. Uma sessão "engajada" dura mais de 10 segundos ou tem mais de 1 pageview. Taxa de engajamento baixa indica: conteúdo desalinhado com a expectativa do visitante, página lenta, experiência mobile ruim ou tráfego de baixa qualidade. A solução começa com identificar as páginas mais problemáticas.
Looker Studio (Google Data Studio) vale a pena?
Sim. Looker Studio é gratuito e permite criar dashboards visuais que consolidam dados de GA4, Google Ads, Search Console, planilhas e CRM em um único painel. Para equipes de marketing e gestores, substitui relatórios manuais e entrega visibilidade em tempo real do desempenho digital.
Configure corretamente sua mensuração digital e pare de tomar decisões no escuro.
Falar com um especialista
